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努比亚运营公司改名坚决去中兴化

2019-05-15 05:37:28 | 来源: 历史

知情人士得悉,中兴终端旗下品牌努比亚近期已完成运营公司更名,由原来的深圳中兴移动通讯有限公司正式更名为努比亚技术有限公司。

据了解,努比亚品牌成立于2012年10月底,由中兴移动组建的nubia团队独立运作,采用互联运作机制,倪飞任nubia品牌总经理,里强担任总裁。当时定位中兴旗下高端智能品牌,重点发力公开市场,采用线上商城与实体体验店销售相结合的方式,除大力发展电商渠道外,还在全国一二线城市大力布局实体体验店。

在努比亚诞生前,中兴通讯就在国际、国内市场占有一定地位,但却主要是针对运营商合作的B2B模式,无法直接与消费者面对面沟通,本身的品牌传播也受到一定限制,导致没法掌控市场需求、产品更新换代缓慢等问题,尤其在互联大行其道的商业环境下,难以构成强大的品牌凝聚力。

制造出真正的明星是70岁的中兴通讯董事长侯为贵一直的心结。经过这几年的发展,主打拍照的努比亚渐为人知,不过从投入产出比来看,依然不能让集团满意。据内部人士透露:努比亚仅去年的各类营销投入就高达几个亿,甚至高出了中兴终端母品牌,但销量去不尽如意。

据早些时候努比亚总经理倪飞表示,去年努比亚销量为500万部,而这仅占到中兴终端去年4800万部销量的逾10%。而差不多同期独立的华为荣耀,在销量、品牌以及用户口碑上已远远超过努比亚,这让中兴团体大为不满。

据有关数据显示,去年华为荣耀品牌发货量达2000万部,销售额超过24亿美元,今年目标为4000万部,是努比亚今年目标的4倍。

对于努比亚的发展,中兴内部其实也一直存有分歧。一种是希望将中兴进行品牌延伸,冲击高端。如去年中兴重磅推出的主打语音操控的星星系列、主打安全的天机系列(Grand系列),但销量和口碑并没有取得如期效果;另一个选择则是押宝努比亚,但需要重新培养市场。从目前两种情况发展的结果来看,理想很丰满,现实很骨干。

据悉,对于此次更名,努比亚将于本日下午召开品牌战略沟通会,中兴通讯总裁史立荣与努比亚13位创始人将出席。外界指出,这一次更名意味着努比亚去中兴化的战略思维,将有可能取代中兴终端成为未来中兴的主品牌,摆在努比亚眼前的难题是如何加速范围的同时提升品牌认知,而这又取决于中兴终端内部近一年多转型能否理顺支撑,和团体对中兴母品牌与努比亚子品牌的权衡把控。

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